直面疫情搶抓市場，市場營銷端的探索與創新從未止步。

近兩年，由于新冠肺炎疫情反復爆發，許多線下活動改為線上舉行，但都是生硬的套路，并無新奇。而不久前，上汽通用汽車別克品牌給所有人帶來了一場別開生面的品牌發布會。發布會中，觀眾站在了幕后導演的視角，串起了一場直播。你能看到很多有趣的花絮，有外籍高層管理人員在家錄視頻時，孩子拿著恐龍來搞怪的小插曲，上汽通用泛亞值得去嗎，也有上汽通用汽車總經理王永清一遍一遍地拍鏡頭，并笑著說：“比上班12個小時還累。”

“讓我們看到了這個歷史悠久的品牌時髦、年輕的一面，以及在艱難的環境中活潑積極、樂觀向上的一面。”沒有炫酷的舞美，也沒有實車，但這場在完全封控狀態由員工們完成的線上發布會得到了很多人的好評。

第一，品牌影響力。作為最早進入中國的合資品牌之一，上汽通用有著先入為主的優勢。可以追溯到孫中山和民國時期。20世紀30年代，別克在中國建立了經銷商網絡。建國前，別克成為中國高官富商的座駕，從而樹立了高端形象。此外，。

展現在消費者面前的，是一個全新的別克品牌，它擁有全新的形象、產品、科技與體驗。同時，它還有上汽通用員工在面對困難時的工作態度。疫情再難，新賽道上的競逐也不會停止，這是上汽通用汽車轉型突圍的決心。

堅持

“不想放過任何一個機會”

當下的汽車領域，電動化、智能化、高端化正在成為新一輪產業競爭的分水嶺?

為了這個高光時刻，所有人都振奮不已。但事與愿違，3月下旬，上海逐步進入疫情封控管理狀態，原先準備的線下發布會“泡湯”了。盡管還有線上發布會的備用方案，但變化多端的疫情形勢超乎想象。“線下錄音場地都沒辦法定下來。我們想了很多辦法，一是在外面找場地，讓活動公司的供應商過去，但我們公司管理層在工廠抓封閉生產，出不去。二是我們自己這里找個場地，但為了保證工廠生產安全，供應商也進不來。除了場地，新車被隔離在了另外一個攝影棚，進不來。”

為了讓消費者看到別克品牌的新生，那一個月里，市場營銷團隊一直堅持。“雖然我們前期已經準備好了很多視頻和照片，但有很多東西需要有一個場地，通過實車講解每一個細節，去觸摸，去感受。”當時，他們一直期待，一旦上海恢復正常生產和生活秩序，團隊就可以立馬推進方案。

但時間一天天過去，“不能再等了。”直到5月11日，他們決定，即便沒有場地，沒有實車，也要將發布會轉到線上舉辦。

好。1、口碑方面。上汽通用汽車陸海鷹是我國本土的一線品牌，口碑不錯，深受消費者喜愛。2、特點方面。上汽通用汽車陸海鷹具有可靠性好、重量輕、外形美觀、安裝方便等特點，比普通的汽車陸海鷹使用壽命要長。

“我們不想留有遺憾，更不想放棄任何一個搶抓市場的機會。”上汽通用別克品牌相關負責人說。此時，距離發布會只有半個多月時間……

生意很好。上海通用是上汽工業集團和美國通用汽車各出百分之五十資金合資成立的合資企業。在中國有幾個生產基地，生產通用提供的別克，雪弗蘭，凱迪拉克部分車型。上汽在中國的汽車企業里都排在前四名，上海通用在通用全球市場里是。

破局

“困難，成了我們創新求變的動力”

“說實話，剛回來時十分焦躁。”5月初，上海逐步推進復工復產，市場營銷團隊也在第一時間回到了公司。那時的他們，更多的是茫然，“感覺這是個不可能完成的任務。”

但很快，他們找到了突破口。“既然沒有實地場景，為何不搭建一個虛擬的場景呢？”他們決定自導自演，還原一個上汽通用員工在疫情期間“線上辦公”的場景，用“桌面電影”的形式做一場發布會。

由于沒有第三方活動公司，所有的錄制工作都得自己做，他們更是創造了很多“第一次”：第一次以甲方身份兼任乙方；第一次用手機拍攝小視頻的方式記錄一場活動；很多同事第一次跨界當化妝助理，當攝影、燈光助理，當場地協調，當執行導演，第一次把自己的家變成演播室。

“錄制完畢后就傳給總導演，讓總導演遠程把關，一遍一遍地改進。”他們拿起手機記錄下了這些“第一次”。“其實，還有很多鏡頭沒有放給大家看，比如我們工程師直接在工作室內搭帳篷，這讓我們都挺感動的。”

真實的，最能打動人。線上發布會反響很好，這讓別克市場營銷團隊松了口氣。“困難，也可以成為我們的優勢，轉變成創新求變的動力。”這是上汽通用員工的工作態度，也代表了別克品牌創新進取的精神。

煥新

“讓消費者感受到一個全新的別克”

值得。1、薪資方面：在鄭州上汽公司內，員工平均工資是5000-10000元，屬于工資比較高的企業。2、待遇上：有五險一金，公司坐在地交通比較方便，并且大多數節假日都有假期，是比較值得去的。

發布會結束了，但品牌煥新的工作才剛開了個頭。要讓市場認識全新的別克，還有太多工作要做。“品牌煥新，是個長期的工程，是一整個體系的煥新。”

上海通用和武鋼都不錯，武鋼是建國后成立的首家特大型鋼鐵企業，目前國內前三，上汽通用是去年全國汽車企業的銷售冠軍，所以都還可以，這個就要看你個人喜歡了。

“這兩款奧特能平臺新車的‘見面會’正在籌劃中，它們代表了別克品牌新的理念、新的模式。同時，今年也是我們別克品牌向上的關鍵一年，全新別克GL8世紀CENTURY在現有MPV布局的基礎上再拓版圖，開辟更高端、更豪華的MPV全新細分市場。這款車計劃于今年上市，我們已經在準備上市工作了，相信能進一步提振市場。”別克品牌相關負責人透露。

不僅如此，據介紹，為了給消費者帶來全新體驗，“別克關懷”服務品牌也將推出全新品牌標識，并打造“安全、周全、省時、省心”的專業高效服務新標準。“我們還打算全面升級iBuick APP，把它打造成一個真正的客戶運營平臺，全方位滿足用戶的各類用車與社交需求。”

一邊是品牌煥新，另一邊是配合政策刺激消費，提振市場信心。“別克全系有多達50款以上車型配置可享受購置稅減免政策。我們也在結合終端店頭的活動，進行宣傳。”別克品牌相關負責人說，“疫情確實給我們的工作帶來了很大影響，但不變的，是別克這顆進取之心。”