近日，由目朗品牌為吉利控股集團打造的全新品牌形象正式發布，這標志著吉利向科技集團的戰略轉型到達了關鍵節點。

不止于汽車帝國

2010年，沃爾沃極為疲軟，正處于福特都無法醫治的瀕死狀態。當吉利集團以18億美元的價格從福特手中收購沃爾沃100%股份的時候，所有人都覺得李書福“瘋了”。

而時至今日，沃爾沃不僅沒有“死去”，反而屢屢創下歷史最高銷售紀錄。其市值也從十年前的18億美元，縱身一躍達到了180億美元。而吉利集團的”買買買”之路才剛剛開始。

從吉利早期的布局中不難看出，近10年來吉利一直在全球實行收購戰略，自己對購入的品牌和技術進行消化，并不斷成立新品牌。

【太平洋汽車網】geely是吉利車的標志，吉利汽車車型有帝豪GL、賓瑞、帝豪、袁晶、金剛、博瑞、博瑞GE等，以吉利帝豪GL為例，吉利帝豪GL的長為4725mm，寬為1802mm，高為1478mm，軸距為2700mm。作為中國汽車工業自主品牌的締造。

今天提起吉利，人們的第一印象不再是那個制造“全球鷹”的汽車廠家，而是一個世界級的汽車帝國。但吉利集團似乎并不滿足于此。不止于“汽車帝國”，吉利一腳油門踩到底，駛向下一個戰略高峰。

從汽車，到科技。

盡管常規汽車行業的發展仍然具有強大的動力，但吉利有著更遠大的增長目標。過去幾年中，吉利集團開始向全新的方向發展，尋找企業的第二增長曲線。而這條曲線，就是科技。

優秀的產品能力、雄厚的品牌資產、大量的現金流，讓吉利有能力在短時間內對企業定位做出調整，來面對未來更加激烈的科技競爭，吉利希望讓競爭在開始前結束。

出行、吉利、未來

未來交通是AI智慧大腦，未來交通是天空到地面的連接。

科技創新是時代的發展方向，也是吉利控股集團的發展方向。萬物互聯時代影響著我們的生活，汽車不再只是簡單的運輸工具，它們都將成為計算中心和存儲中心，成為線上、線下高度融合的智能空間和移動終端。

隨著業務的布局升級，以及向科技型企業轉型的發展戰略，吉利控股集團的品牌建設與管理也必需起到充分的助推作用。

科技帝國，舊貌換新顏

新標志

為了更好的詮釋吉利品牌的全新形象，目朗對標志做了不同緯度的調整，包括字形結構、粗細變化，以及細節完善等，經過不斷的嘗試與檢驗，最終確定了吉利控股集團全新標志，視覺上更輕量，更科技，圖形上更嚴謹，更挺拔。

新標志

LOGO優化細節

新色彩

1、紅日標 吉利的第一代車標是紅日標，象征著一輪紅日從地球蓬勃而出，璀璨絢麗，意喻著吉利人的宏偉大業。在中國汽車工業剛剛起步的那個年代，吉利已有了全面開放的氣度和面向未來、面向世界的雄心。2、地球儀標 這一時期。

通過對全球汽車集團及主流科技品牌的調研分析，結合吉利控股集團的發展戰略，最終確定將星空灰作為品牌標準色，系列藍色作為品牌識別色出現。視覺上更輕量、更科技、品牌層級分明，同時也實現了對集團子品牌的包容。

吉利汽車標識有三種。一開始吉利車標是圓形的，后來吉利車標是盾形的。早期盾形Gilly標志中間的顏色為紅黑，后期標志中間的顏色改為黑藍。吉利汽車公司隸屬于浙江吉利控股集團。這家公司的總部位于中國浙江杭州。吉利在寧波、臺州。

新字體

目朗同時也對原中英文標準字進行優化，匹配更新后的GEELY標志。

新體驗

輔助識別

確定品牌風格的同時，目朗也開發了較為豐富的輔助識別元素，包括圖形、底紋及ICON，廣泛應用于辦公系統、傳播系統及各類衍生品中。

輔助底紋

輔助底紋可與不同材質相結合，應用于禮品或衍生品開發中。

線上應用

品牌移動端傳播更加注重色彩與ICON的配合。

“ 沒什么變化啊。”

另一方面，對于今天的吉利集團而言，其品牌升級的另一層意義在于更高級的品牌管理。脫離了顯眼的藍色，Logo字體圖形的權重就提到更高的位置，也有了更高的要求。正如世界上諸多優秀的品牌那樣，它們逐漸不再有一個明確的顏色，連“配色教父”麥當勞，也逐漸拋棄了其紅黃搭配的策略。慢慢人們對一個品牌的認知將更聚焦于圖形本身。

沒有顏色，既是包容了所有顏色，這讓Logo的應用場景變得無比多元化，而這對于正在轉型的吉利控股集團而言極為重要。如此進化，也必然更有利于未來品牌在消費者心中的認知。

企業回猛士科技量產車將在2023年開始面向市場投放，并有序打造新銳先鋒、重裝堡壘、越野輕騎等獨具魅力的豪華電動越野產品，目前尚未面世。2022年7月28日首款工程樣車已下線。猛士概念車M-Terrain，秉承“雄魂”的設計理念，從“東方醒獅”吸取靈感，。

換上新裝，走向世界。

從寧波小小的一個創業團隊，到資產超2000億、員工超過12萬人的龐大商業帝國，如今，吉利集團的一舉一動，都在刷新著全世界對中國科技企業的認知。

回看1986年那個冬天，李書福以冰箱配件為起點開始了吉利的創業之路時，可能已經注定了吉利不甘于局限、不滿于現狀的挑戰者精神。