在中國汽車市場迅速崛起、高速發展的時期，“男性”和“汽車”幾乎劃上等號，一直以來都是購車的絕對主力。但隨著增換購比例的上升、家庭財富的增加和男女成員經濟地位的獨立，汽車的決策權、購買權和消費權也在分離。而在增換購比例更高的新能源市場中，變形金剛全部人物圖解，男性、女性用戶分布更是持續“均衡化”，新能源產品定義也仿佛有了“性別之分”。購買新能源車的男性、女性究竟是怎樣的一群人？他們的需求又有何不同？

男性用戶更“多元”，女性用戶更“優質”

新能源用戶中，男性、女性的年齡分布差異較大。男性用戶仍以26~35歲為主力購車人群，同時36歲以上的壯年、中年用戶更多。伴隨著女性獨立意識的崛起和家庭第二輛車的需求，女性購車人群逐漸成為新能源市場中不可忽視的群體。年輕化特征在新能源女性用戶中非常明顯，30歲以下女性用戶占比已超過50%，遠超男性用戶，是推動女性新能源市場發展的新生代力量。

此外，從社會階層來看，高知、中產家庭的女性用戶是購車主力。女性大學本科以上的比例接近80%，而男性僅為60%。家庭月收入在1.5~6萬的中產家庭女性購車比例高、達到近60%。而男性用戶更多集中在中低收入家庭。相對來講，女性用戶比男性用戶購買力更強、更優質。

從擁車情況來看，新能源用戶中近7成的用戶是增換購用戶，其中男性增換購比例更高、將近四分之三。而女性相對來講首購比例較高，超過了30%，首購群體主要為20~30歲的年輕女性。

男性注重駕駛體驗，女性更加精打細算，顏值是王道

在詢問男性、女性用戶選擇新能源車的原因時我們發現，使用成本低是雙方選擇新能源產品的首要原因。但女性更加精打細算，對優惠的購車政策更加敏感，同時女性也是“視覺動物”，更容易被外觀、顏值所吸引，這兩點是新能源產品打動女性用戶的差異化因素，也和女性用戶購買其他類型產品時普遍的購買特征相吻合。而男性用戶更加關注產品本身、對實用性的要求更高，駕駛性能和智能化水平是他們選擇新能源產品的主要動因。

大黃蜂是“汽車人”當中最友善的一個，因此深受人們的喜愛，也經常被派去保護人類。熱破是一個勇敢正義的“汽車人”成員，也是一個有待成長的愣頭青。探長是“汽車人”中的一員，頭戴鋼盔，嘴里叼著雪茄，性烈如火。漂。

新勢力品牌在女性用戶中的認知度、喜好度均低于男性

\x0d\x0a\x0d\x0a擎天柱/柯柏文（OptimusPrime，配音PeterCullen）：汽車人的首領，很多年前他被“theMatrixofLeadership”（植于機器人首領胸中的一種固件，相當于王冠）選中成為新的首領，他謙遜的接受了，從此由賽伯。

在品牌偏好上，由于自主品牌布局早、產品多，所以新能源用戶目前對自主品牌的偏好更強。但我們也可以看到，男性明顯對造車新勢力的偏好度更高，而女性則更偏好合資、豪華品牌。

另一方面，用戶對不同類型的品牌訴求也存在差異化。造車新勢力依靠優質的服務體驗打動了消費者，這是明顯區別于其他品牌的選購原因，而且僅有新勢力品牌和豪華品牌的選購原因里出現了因品牌形象而購買，說明造車新勢力已經形成了較為鮮明的品牌特色。反觀自主品牌和合資品牌，選擇原因還更多停留在技術實力和口碑上，對品牌形象的打造目前還沒有得到消費者的認可。

那么造車新勢力目前在消費者心目當中究竟處于怎樣的位置呢？在新能源男性用戶心目中，特斯拉和“蔚小理”的認知水平已經進入到主流當中，喜好度位于第二梯隊；但在女性用戶中認知和喜好度普遍低于男性，僅特斯拉的認知度位居主流末端，女性對所有新勢力品牌的喜好度均不高，僅位于第三梯隊。

女性愛“小車”，男性要“大車”

從車型類別來看，女性用戶對轎車的偏好整體高于男性，無論男性、女性用戶，購車級別均集中在緊湊型和中型市場。從車身尺寸來講，因為“好停車”、“開起來更輕便”等原因，女性更喜歡中型以下的轎車和小型SUV，男性繼續“實用主義”，鐘情于緊湊型和中型車型。

女性重視舒適、性價比，男性更看重動力、空間

從需求來看，由于新能源產品的外觀和內飾相對燃油車更加具有設計感和未來感，設計水平普遍優于燃油車，所以用戶在購車時外觀、內飾顯得不是那么的重要，反而是安全、舒適等因素更為關鍵。其中，男性用戶對動力性和空間的關注度更高，注重駕駛體驗；女性用戶對舒適性和使用費用的關注度更高，注重乘坐體驗和用車性價比。

無論性別，汽車垂媒都是選車首選渠道

新能源用戶無論男女，選車、看車的渠道第一選擇都是汽車垂直媒體，并且垂媒的使用頻率高、對用戶的購車影響程度大。

而男性用戶對垂媒表現的更加依賴，同時對短視頻平臺的使用也比女性更多，但相比之下對他們的購車影響程度較低。

大黃蜂（Bumblebee）是動畫/漫畫/電影《變形金剛》的汽車人，人氣角色，可變形為大眾甲殼蟲/雪佛蘭科邁羅跑車。大黃蜂是擎天柱最信任的副官之一，博派的二號角色，擁有出色的情報刺探能力。雖然他不是博派中最強壯或是最有力量。

女性用戶則對具有社交屬性的渠道更為偏好，依賴線上社交軟件和線下親友、銷售顧問推薦，但線上社交軟件的影響程度相對較低，親友推薦的影響程度很高。

從現狀來看，新能源男性、女性用戶無論從購買人群屬性還是購車需求來看，都存在較大差異。男性的“實用主義”和“產品本位”特征顯著，女性用戶則是更加年輕、優質，在注重性價比的同時更加注重悅己的舒適體驗。

而新能源市場仍在快速發展中，產品體系還有待完善，供給側的不足也決定了新能源用戶目前所展示出的特征和需求只是階段性的、受局限的。

1、大黃蜂（Bumblebee）博派變形金剛（汽車人）的一員。變形形態為雪佛萊轎車。他在山姆買車的時候迫使山姆買下自己，幫助山姆追女朋友，也一路從狂派變形金剛手中保護山姆，他將找到了火種線索的信息發送給擎天柱等人，呼喚。

由于“油換電”的大勢所趨，目前的新能源用戶更多的是“嘗鮮族”，未來仍有大部分偏傳統的用戶流向新能源市場，汽車之家研究院也將持續關注新能源用戶的需求和行為變化。

1、擎天柱Optimus Prime 第一代擎天柱是汽車人至高無上的領袖，使命是保衛地球，在宇宙中尋找新的能源來重建變形金剛家園——塞伯坦。他變形為一輛肯沃斯K100重型貨柜式卡車，箱式貨柜打開后是一個作戰平臺，戰斗甲板上配備了高。